Kuras atslēgvārdu atbilstības izvēlēties AdWords kampaņai?

Iepriekš rakstīju par to, kādas atslēgvārdu atbilstības iespējamas AdWords kampaņā un kā tās parādās interneta lietotāju mekējumu rezultātos. Lasiet tālāk, lai saprastu, kā dažādos gadījumos izvēlēties pareizās atslēgvārdu atbilstības (match type), jo zemāk izklāstītā stratēģija ir ieteicama visiem AdWords kontiem.

Latvijā, kur konkurence vairumā nišu ir minimāla, šī stratēģija var izrādīties par daudz darbietilpīga vai pat lieka, tomēr sniedz maksimālu kvalitāti!

1. Google KeyWords Tool atrodam pašus populārākos atslēgas vārdus, kas vistiešāk attēlo uzņēmuma darbību un ir tie, ko interneta lietotāji rakstīs Google, meklējot  kādu no Jūsu produktiem/pakalpojumiem. (Atslēgvārdus ņemam no Google KeyWords Tool)

2. Sadalam iegūtos atslēgas vārdus pa tēmām – Reklāmas grupas (AdGroups), ievietojot 5-20 atslēgas vārdus vienā grupā. Visus atslēgas vārdus ievietojam tieša atbilstība [Exact]. Rezultātā mēs reklamēsimies tikai ar tādām frāzēm, ko paši esam izvēlējušies, bez sinonīmiem un bez locījumiem.

3. Sagaidot pirmos rezultātus (dienas / nedēļas / mēneši – viss atkarīgs no tirgus nišas un ieguldītā budžeta, vēlams, pēc 200 – 500 pirmajiem klikšķiem) pieņemam lēmumu par atslēgvārdu klāsta paplašināšanu. Šajā posmā pievienojam tieši tos pašus atslēgas vārdus ar frāzes atbilstību “phrase”. Tas mums dos papildus apmeklētāju plūsmu no meklējumiem, kas meklē mūsu atslēgvārdu (Piemēram, pie izvēlētās frāzes “sporta kurpes”  tagad mūsu reklāma rādīsies arī  meklējot ar frāzi baltas sporta kurpes, pirkt sporta kurpes rīgā u.c.).

4. Tālāk seko viltīgs uzdevums – atrast pareizās atslēgvārdu frāzes no mūsu pievienotajiem atslēgas vārdiem:

LV – Meklēšanas vienumu pārskats

EN – Search terms report

Piemēram, zemāk redzams Meklēšanas vienumu pārskats meklējot ar atslēgas vārdu “vannas”. Šeit redzams, ka, ja mēs tirgojam vannas, tad tādi atslēgas vārdi, kā vannas istabas mēbeles, vannas istabas un, iespējams, citi, nav mūsu mērķa atslēgas vārdi.

Šajā posmā rūpīgi izvērtējiet, kuri atslēgas vārdi sasniedz jūsu mērķauditorju un kuri nē.

5. Pēc principa, kas aprakstīts iepriekšējā punktā, varam pievienot atslēgas vārdus ar + zīmi (Plašas atbilstības pārveidotājs – broad match modifier) un plašas atbilstības atslēgas vārdus  – broad.

Pēc 4. un 5. punkta tos atslēgas vārdus, kas ir mūsu mērķa atslēgas vārdi, pievienojam tiešajai atbilstībai [exact match]. Jāuzsver, ka ar tiešās atbilstības atslēgas vārdiem mēs varam kontrolēt pozīciju, kurā atradīsimies, jo, ceļot maksu par klikšķi (CPC) tiks pacelta arī pozīcija Google meklētājā. Ja jūs celsiet maksu par klikšķi atslēgas vārdiem ar plašo atbilstību (broad), AdWords to izmantos, lai rādītu jūsu reklāmu meklējumiem ar vēl lielāku skaitu sinonīmu. Ja atslēgas vārdi nav piemēroti Jūsu biznesam – tad tos liekam pie negatīvajiem atslēgas vārdiem. Bet par šo  tēmu – kādā citā rakstā!

Atslēgvārdu likmes piemērs.

Jā pēc šī plāna veidojat savu AdWords kontu, tad Jūsu atslēgvārdi un to likmes varētu izskatīties sekojoši:

[vasaras sandales] 0.50$

“vasaras sandales” 0.40$

vasaras +sandales 0.35$

vasaras sandales 0.30$

Lūk, piemērs, kas sanāk, ja saliek atslēgas vārdus tikai uz plašo uzstādījumu (broad) un ar lielām maksa par klikšķi (CPC) cenām. Atslēgas vārds investment:

Esiet gudri un reklamējieties tikai ar tiem atslēgas vārdiem, kas ir piemēroti tieši Jums!

Share this post

Share with your friends










Submit