Kas mainījies SEO līdz ar Google Hummingbird atjauninājumu?

Augusta beigās Google realizēja jaunāko meklēšanas algoritma atjauninājumu – Hummingbird jeb „Kolibri” latviešu valodā. Infinitum SEO komanda dalījās domās, kas ir mainījies līdz ar Google Hummingbird atjauninājumu, kā tas ietekmē SEO, zīmolus un klientu iespējas konkurentu vidū, kā mainīsies interneta saturs.

Kas ir Hummingbird?

Hummingbird jeb latviešu valodā „Kolibri” ir jaunākais atjauninājums Google meklēšanas algoritmā jeb tehnisko un saturisko principu kopumā, ko Google izmanto, lai kārtotu  miljardiem interneta lapu un sniegtu labākās atbildes informācijas meklējumiem.

Kā Hummingbird ietekmē interneta lietotāju paradumus?

Hummingbird meklēšanas algoritms Google darbojas kopš augusta beigām. Šis algoritms radīts ar domu, lai lietotājs uzrakstot tiešu jautājumu saņemtu atbilstošu, pilna teikuma atbildi, nevis atslēgvārdu rezultātu. Google ar šo atjauninājumu vēlas piedāvāt maksimāli atbilstošus rezultātus ikvienam, kas meklē informāciju.

Ar šo algoritmu Google vēlas mainīt lietotāju meklēšanas paradumus, no ierastās atslēgvārdu meklēšanas uz garākiem, pilnākiem teikumiem (tā saucamie long-tail jeb “garās astes” atslēgvārdi). Jaunākais algoritms veicina to, lai interneta lietotāji saņemtu maksimāli precīzas, dialogam līdzīgas atbildes ar piesaisti arī viņa ģeogrāfiskajai atrašanās vietai. Tāpat rezultātos tiek ņemti vērā arī iepriekš veiktie meklējumi.  

Tomēr, 3. decembrī Google ierakstot “kur es varu nopirkt apavus Rīgā” rezultāti netika pielāgoti ne interneta lietotāja lokācijai, ne kādā citā veidā ir padarīti “gudrāki”. Rezultāti izskatās tāpat kā senāk, parādītie rezultāti ir balstīti uz atslēgvārdiem ārpus konteksta.   Tas liecina, ka patlaban neizdodas redzēt Hummingbird atjauninājumu darbībā vai arī neviena lapa nav optimizēta atbilstoši Hummingbird principiem.

kristians-patmalnieks  K. Patmalnieks

Google, sekojot meklētāju paradumiem, izlēma aizsteigties tiem priekšā ar savu atjauninājumu un veicina paradumus meklēt informāciju pēc pilniem teikumiem un vēl specifiskāk. Pilnīgi iespējams, ka cilvēki nākotnē pieradīs pie šiem meklējumiem, meklējot nevis ”kurpes” bet gan ”kurpes rīgas centrā 43. izmērs”. Ja līdz šim SEO pozīcijas ir iegūtas dabiski un ar kvalitatīvu darbu, nekas ar Hummingbird atjauninājumu nemainās.

 

Kā jau teicu, manuprāt, kardināli nekas nemainās – Googles algoritms tikai ir pielāgots meklētāju paradumiem, meklējot specifiskāku informāciju, kā arī rezultāti ir precīzāk atbilstoši meklētājam. Latvijā tas savu funciju precīzi nepildīs, prognozēju, vēl kādu labu laiku. Tagad atliek tikai turpināt veidot saturu, kas ir kvalitatīvs un domāts apmeklētājam. Šāda veida saturs palīdzēs uzlabot apmeklētāja uzticību zīmolam, jo saturs būs vairāk personīgs, konkrētai auditorijai radīts.

andis-stafeckis  A. Stafeckis

Google ar šo algoritma atjauninājumu vēlas meklēšanas dzinēja lietotājiem sniegt precīzāku informāciju un mērķis ir, ka arī interneta lietotāji informāciju sāktu meklēt precizāk. Manuprāt, Latvijā šis princips nestrādās vēl ilgi, jo interneta lietotāju ieradumus nav tik viegli mainīt.

aigars-cepitis  A.Cepītis

Vai Hummingbird mainījis interneta saturu?

Jaunais algoritma atjauninājums interneta saturu tiešā veidā nav mainījis, taču palielina iespējas vēl precīzāk sasniegt mērķauditoriju. Joprojām dominē atslēgvārdu tiešie meklējumi, taču palielinās nozīme citiem atslēgvārdu papildinošiem un aprakstošiem vārdiem.

A.Stafeckis

    Saturs bija, ir un būs galvenais ierocis, kas ļaus uzvarēt cīņā ar konkurentiem. Ja nepiedāvāsiet pietiekami interesantu un uz cilvēku jautājumiem atbildes sniedzošu saturu, tad, iespējams, kaujā būsiet zaudējis.

edgars-bodnieks E.Bodnieks

 

Kā mainās SEO darbietilpība, lai sasniegtu noteiktos mērķus?

Darbietilpība ir atkarīga no klienta piedāvātā pakalpojuma vai preces – jo tas ir vispārīgāks, jo mazāka ietekme ir šim jaunajam algoritma atjauninājumam. Bet, ja, piemēram, pakalpojums vai prece ir pieejami kādā konkrētā ģeogrāfiskā vietā, vai tas ir piemērots kādai konkrētai sezonai – palielinās iespējas optimizēt mājas lapu tieši atbilstoši specifiskajiem meklējumiem.

A.Stafeckis

  Es uzskatu, ka Hummingbird palīdzēs man vairāk fokusēties uz svarīgākiem SEO faktoriem un nevajadzēs vairs ieguldīt tik daudz laika saturam, kas ir fokusēts uz specifiskiem atslēgvārdiem.

rihards-grunte  R. Grunte

Kā Hummingbird ietekmē zīmolus?

   Ja uzņēmums nopietni veido savu tēlu, arī organiskajos meklējumos iespējams iegūt ”skaistu reklāmu”. Ierakstam Google, piemēram, vārdu ”Apple” un iegūstam pamanāmāko reklāmu visos rezultātos – visa informācija par šo uzņēmumu ir redzama labajā pusē. Tagad ikvienu zīmolu ir iespējams padarīt redzamāku.

A.Stafeckis

Kā mainās uzņēmumu iespējas, izmantojot SEO?

   Domāju, ka palielinās klientu iespējas iegūt vairāk no kādas konkrētas tirgus daļas, jo tagad tas ”pīrāgs tiks sadalīts vairāk gabalos nekā līdz šim”. Piemēram, ja kādā no augstas konkurences tirgiem ir ļoti grūti iekarot vadošās pozīcijas pēc augstas konkurences atslēgvārdiem, kādu apmeklējuma daļu iespējams iegūt no šiem ”garajiem meklējumiem”. Lai arī šis princips nav nekas jauns un jau sen tiek izmantoti long-tail atslēgvārdi, tagad to nozīmei būtu jāpalielinās.

A.Stafeckis

 

  Nekādus pārsteigumus Hummingbird atjauninājums Infinitum komandā neradīja, tieši pretēji, mēs guvām apstiprinājumu tam, ka jau vairākus gadus strādājam pareizā virzienā. Jo veiksmīga SEO aģentūra iet laikam pa priekšu, tā spēj paredzēt algoritma izmaiņas. Mēs, piemēram, jau esam izvirzījuši komandā vairākas potenciālās nākotnes algoritma izmaiņas, kas jau šodien jāintegrē SEO stratēģijās. Jau šī gada sākumā mēs vairākiem klientiem realizējām iekšējā satura stratēģiju, kas pilnībā atbilst jaunākām izmaiņām, vēl neko par Hummingbird tajā brīdī nezinot.

  Man personīgi ir aizdomas, ka Google neizdosies ātri mainīt apmeklētāju paradumus informācijas meklēšanā, tāpēc galvenais uzdevums ir atrast balansu starp to, kā šobrīd cilvēki meklē informāciju Google meklētājā un kā to darīs nākotnē. Tas ir svarīgi, jo SEO vienmēr ir ilgtermiņa ieguldījums.

aigars-armanovs  A.Armanovs,

Infinitum 8 izpilddirektors, SEO komandas vadītājs

·

Share this post

Share with your friends










Submit