Kādas atslēgvārdu atbilstības [match type] iespējamas AdWords kampaņā?

Lai Google meklētājā izveidotais AdWords konts būtu efektīvs, svarīga ir atslēgas vārdu atbilstība interneta lietotāju mekējumiem. Patērētājs ikdienā meklē daudz un dažādas atslēgvārdu frāzes, un, lai uz tām visām parādītu reklāmu, Jums savā kontā jāizveido tūkstošiem atslēgas vārdu.

Lai vairotu atslēgas vārda reklāmas rādījumu skaitu, Google Jūsu izvēlēto reklāmu rāda arī uz citiem vārda locījumiem, kā arī sinonīmiem. Piemēram, ievadot atslēgas vārdu kurpes, visdrīzāk Google rādīs Jūsu izvietoto reklāmu arī uz tādiem atslēgas vārdiem kā  sporta kurpes, zandales, dzeltenās kurpes, kurpītes, bērnu apavi u.c. Tas nozīmē, ka atļaut Google programmai pārvaldīt jūsu AdWords budžetu nav īsti pareizi. Lasiet zemāk, lai saprastu, kā ierobežot Google.

AdWords pieejamās atslēgvārdu  atbilstības iezīmes (pavisam 4):

Plaša atbilstība – reklāmu saņem plaša mērķauditorija, daudz reklāmas parādījumu, augstas klikšķa cenas.

 atslēgas vārds

Plašas atbilstības pārveidotājs – jau šaurāka reklāmas mērķauditorija, mazāk reklāmas parādījumu, zemākas klikšķa cenas.

+atslēgas +vārds

Frāzes atbilstība – vēl šaurāka reklāmas mērķauditorija, vēl mazāk reklāmas parādījumu, vēl zemākas klikšķa cenas.

“atslēgas vārds”

Tieša atbilstība – šaura mērķauditorija, maz reklāmas parādījumu, zemākas klikšķa cenas.

[atslēgas vārds]

Skatieties zemāk ilustrāciju ar piemēriem, lai saprastu, kādus vārdus ievadot AdWords reāli parādīsies jūsu reklāma.

Plaša atbilstība (broad match)

Populārākais no visiem ir plašas atbilstības lietojums, ko AdWords sistēma piedāvā defaultā, un reklāma tiks parādīta gan pie šī atslēgas vārda, gan pie šī atslēgas vārda sinonīma, gan pie vārdu frāzes, kurā būs šis atslēgas vārds. Pie augstām CPC likmēm reklāma pat parādīsies pie attāliem sinonīmiem.

Plašās atbilstības pārveidotājs (broad match modifier)

Tiek apzīmēts ar “+”, +atslēgas +vārds, un šis lietojums ir nedaudz šaurāks nekā plašas atbilstības lietojumā,  jo netiek ņemti vērā sinonīmi, bet tikai dažādi vārda locījumi un dažāda atslēgvārdu kārtība.

Frāzes atbilstība (phrase match)

AdWords sistēmā tiek apzīmēts ar “pēdiņām” – “atslēgas vārds”. Pie šī lietojuma atslēgas vārds parādīsies gan tad, kad būs ievadīts šis atslēgas vārds, gan tad, kad pirms vai pēc šī atslēgas vārda būs vēl kāds vārds.

Tieša atbilstība (exact match)

AdWords sistēmā tiek apzīmēts ar kvadrātiekavām – [atslēgas vārds] un šis ir pats precīzākais lietojums. Atslēgas vārds parādīsies tikai tad, kad Google meklētājā tiks ievadīts precīzi tāds teksts, kāds ir šājās kvadrātiekavās.

Google AdWords Palīdzības centrā parādītā shēma ļoti precīzi parāda darbību katrai atbilstības opcijai:

Avots: https://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=en&answer=175280

Nākamajā rakstā varēsiet izlasīt par Atslēgvārdu atbilstības stratēģiju AdWords kampaņā jeb Kuras atslēgvārdu atbilstības izvēlēties AdWords kampaņā? .

Share this post

Share with your friends










Submit