Kā video saturs uzlabo lapas konversiju*?

Bieži vien lapu īpašnieki neizmanto video saturu, jo domā, ka to izveidei nepieciešams veltīt pārāk daudz resursu vai arī vienkārši neapzinās, cik būtiski tas var uzlabot lapas  atdevi. Šajā blogā pastāstīšu, kādas ir video satura priekšrocības, kā šāds saturs ietekmē interneta lietotāju uzvedību lapā un tās kopējo konversiju*.

 *Lapas konversija ir vietnes apmeklējumu un nepieciešamo rezultātu attiecība. Piemēram, ja lapu dienā apmeklē 100 interneta lietotāji un 10 no viņiem veic pirkumu, lapas konversija konkrētajā dienā ir 10%. Kā nepieciešamais rezultāts, darbība, kas jāveic lapas apmeklētājam var būt arī e-pasta adreses atstāšana, atsauksmes ieraksts, sava balsojuma atstāšana, satura pievienošana, pieteikšanās dalībai, u.c. darbības. Lapas konversijas aprēķinus var definēt un pastāvīgi pārbaudīt Google Analytics.

Kādas ir video priekšrocības?

landing pageVideo formāts ir viegli uztverams un nav nepieciešama nekāda piepūle – atliek tikai uzspiest “play” un lapas apmeklētājs nekavējoties uzzina nepieciešamo informāciju par produktu vai servisu tieši tā, kā to būsiet vēlējušies.

 

 

  • Pareizi izveidoti video ir īsi un koncentrēti, tādēļ tos noskatās arī steidzīgi lapas apmeklētāji.
  • Ja salīdzina ar lasīšanu, video noskatīšanās aizņem daudz mazāk laika un saturs ir uztverams gan ar redzi, gan dzirdi.
  • Video jūs varat pastāstīt par produktu un aicināt veikt darbību, tajā pašā laikā arī nostiprinot zīmola un uzņēmuma seju vai tēlu vizuālo atpazīstamību.
  • Video kā multimediju saturs palīdz lapai iegūt augstāku pozīciju Google.
  • Video ietaupa produkta pārdevēju un klientu servisa darbinieku laiku, jo labi izveidots video atbild uz visiem klienta jautājumiem.
  • Iespējams izveidot dažādu veidu un stilu video, kas būs atbilstoši noteiktajam mērķim. Jūsu lapā video var būt prezentācija, animācija, intervija, dzīvā ieraksta fragments, reklāma, u.c. formās.

Kādās lapās izmantot video?

  • Video vajadzētu izmantot produkta piezemēšanās lapās* (landing page), kad vien tas ir iespējams, jo tas ir ērtākais un, manuprāt, labākais veids, kā kodolīgi pasniegt informāciju.

*Piezemēšanās lapa var būt atsevišķa mājas lapa ar reģistrētu domēnu vai sadaļa kādā esošā mājas lapā, kurā interneta lietotājs nonāk pēc konkrēta atslēgvārda veicot meklējumus Google. Piezemēšanās lapas mērķis parasti ir pārdošana, taču tas var būt arī pieteikumu, reģistrāciju, balsojumu veikšana un citi mērķi.

  • Video arvien biežāk izmanto arī parastajās produktu lapās, jo tas ir veids, kā potenciālais pircējs uzreiz var redzēt preci, un, iespējams, ātrāk izšķirties veikt pirkumu.

  • Video var izmantot arī lietošanas pamācību izveidei un izvietot, piemēram, biežāk uzdoto jautājumu sadaļā, kā arī citās lapās.

Kā video ietekmē interneta lietotāju uzvedību lapā?

 Moz.com veica pētījumu, kurā atklāja video ietekmi uz apmeklētāju uzturēšanos lapā.

Attēlā redzams vidējais laiks, cik ilgi lietotāji pavadīja lapās ar dažādu saturu:

Kā redzams, lietotāji ievērojami ilgāk uzturējās lapā, kurā bija izvietoti video.

 Kā video ietekmē lapas konversiju?

  • Kā minēju iepriekš, lapās ar video saturu interneta lietotāji uzturas ilgāk, informāciju var uztvert bez piepūles, kā arī pareizi izveidota video gadījumā uzreiz saņem gan informāciju par produktu, gan par uzņēmumu, gan izjūt uzticību. Šie faktori ļauj ātrāk izšķirties par pirkumu, mazina vēlmi turpināt meklējumus vai veikt līdzīgu produktu salīdzināšanu.

  • Arī tajās piezemēšanās lapās, kur vajadzīgā darbība nav pirkuma veikšana, video ievērojami uzlabo lapas konversiju. Piemēram, 30 sekunžu garš video ar stāstījumu par dzīvnieku patversmes izveidi un aicinājumu pieteikties talkai ļaus arī steidzīgākajiem ātri uztvert ideju un atsaukties aicinājumam.

Kāds ir konversijas uzlabojums skaitļos?

  • Līdz ko Dropbox lapā ielika video, tas uzlaboja lapas konversiju no 30% uz 33.2%
  • InDinero testēja piezemēšanās lapu ar video un bez. Pirmā versija bija tradicionāla lapa bez video, bet otra lapa saturēja tikai lielu video un Sign Up lauku – šajā InDinero lapā cilvēki pierakstījās gandrīz divas reizes vairāk. Konversija no 6.8% pieauga līdz 11.2%.
  • Arvien aktuālāka paliek tendence likt video parastajās produktu lapās, jo tas ir veids, kā potenciālais pircējs uzreiz var redzēt preci. Vairākos gadījumos  konversija paaugstinājās par 3% – tas bieži vien nozīmē, ka ir divas reizes vairāk reģistrāciju vai pirkumu.

 Kā saņemt maksimālu atdevi no video satura mājas lapā?

Lai izdotos saņemt maksimālu atdevi no piezemēšanās lapā izvietotā video, jāpārliecinās, ka:

  • video atrodas lapas augšā un lietotājam nav jābīda lapa uz leju, lai redzētu video;
  • video ir pietiekami liels (480x720px liels video vairāk tika atskaņots kā 250x140px liels video);
  • video satur tekstuālu CTA jeb aicinājuma uz rīcību pogu (“Spied, lai atskaņotu” utml.);
  • video ir pietiekamii īss, bet informatīvs (30 sekundes – 2 minūtes ir optimāls garums);
  • video ir embedots (atskaņojams no lapas), nevis ir ievietota saite uz video atrašanās vietu;
  • pašu svarīgāko informāciju nepieciešams prezentēt sākumā, bet detaļas – beigās (bieži cilvēki video nenoskatās līdz galam).

 Noslēgumā jūsu uzmanībai piedāvāju, manuprāt, labas kvalitātes, efektīvu piezemēšanās lapas video!

Ar šo informāciju un ieteikumiem vajadzētu pietikt, lai ar video palīdzību varētu veiksmīgi uzlabot lapas atdevi. Lai izdodas!

Share this post

Share with your friends










Submit