5 Google AdWords jaunumi, kas jāizmēģina | Remarketing kampaņas

Noteikti daudzi no tiem, kuri ikdienā strādā ar Google AdWords, ir pamanījuši, ka pēdējā laikā jūsu kontos tiek piedāvātas arvien jaunas iespējas kā reklamēties Google Search un Google Display tīklos. Rakstu sērijā aprakstīšu  5 jaunas iespējas, ko sniedz Google AdWords, un kuras, manuprāt, noteikti būtu vērts izmēģināt arī jums! Šajā blogā – praktiska informācija par Remarketing kampaņām Google Search tīklā.

RLSA – Remarketinga saraksti Search tīkla reklāmām

Tie, kuri Remarketinga kampaņas izmanto Display tīkla reklāmām, noteikti jau zina, kāda ir konversiju rādītāju atšķirība, ja reklāmas tiek rādītas ikvienam interneta lietotājam, un kad tiem, kuri jau iepriekš ir apmeklējuši lapu, vai pat veikuši pasūtījumu (vai citu vērtīgu darbību vietnē). Tagad līdzīga iespēja tiek piedāvāta arī Search tīklā.

Šī reklāmu iespēja beta versijā lietotājiem bija pieejama jau labu laiku iepriekš, bet tikai nesen tā kļuva pieejama visiem AdWords kontiem. RLSA ļauj izmantot Remarketing sarakstus Search tipa kampaņām.

RLSA kampaņu darbības principi:

1. Lietotājs uzklikšķina uz reklāmas un nonāk jūsu interneta vietnē.

2. Interneta vietnē lietotājs saņem Remarketing cookie.

3. Izmantojot RLSA piesaistītās kampaņas, jūs varat izvēlēties parādīt reklāmas tiem iepriekšējajiem vietnes apmeklētājiem, kuri pēc laika atkal meklē atslēgas vārdus, kas ir norādīti jūsu AdWords kontā.

Kā vienu no lielākajiem ieguvumiem, ko sniedz RLSA kampaņas, varu minēt reklāmu mērķēšanas iespējas. Jūs kā konta uzturētājs noteikti varat brīvi izpausties, un improvizēt ar RLSA stratēģijām, tiecoties pēc arvien labākiem konversiju rādītājiem.

Dažas no RLSA piedāvātajām stratēģijām:

1. Jūs varat izmantot RLSA kampaņas vispārīgiem atslēgas vārdiem, zinot, ka reklāmas tiks parādītas tikai tiem cilvēkiem, kuri jau reiz ir apmeklējuši jūsu interneta vietni, un noteiktas tās sadaļas.

Šī stratēģija ir sniegusi ļoti labus rezultātus dažādās industrijās, kur pastāv spēcīga konkurence – apstākļos, kad uzņēmuma AdWords budžets ir ļoti ierobežots, un reklāmu pozīcijas ir relatīvi zemas.

Izmantojot RLSA kampaņas, jūs varat atļauties reklamēties daudz agresīvāk un reklāmas rādīt tikai tiem cilvēkiem, kuri apmeklējuši vietni un jau iepriekš izrādījuši interesi par piedāvātajiem produktiem.

Piemēram, Mārim ir saplīsis telefons, un viņš ir nonācis jūsu e-veikalā, lai meklētu sev jaunu telefonu. Viņš skatās jaunākos Android telefonu modeļus. Diemžēl, nezināmu iemeslu dēļ, viņš nav nopircis nevienu telefonu, bet viņš, kā vietnes apmeklētājs, ir saņēmis Remarketing cookie.

Izmantojot RLSA kampaņas, nākamajā reizē, kad Māris Google meklējumu laukā ievadīs vaicājumu “mobilie telefoni”, jūs varat parādīt reklāmu, arī informācija par akciju mobilajiem telefoniem – īpaši Android telefonu modeļiem, jo jūs zināt, ka Māri daudz vairāk interesē Android telefonu piedāvājums. Līdz ar to, iespēja, ka šī persona ar atkārtotas reklāmas palīdzību veiks pasūtījumu, ir daudz reižu lielāka, nekā tad, ja reklāmu ierauga jauni lietotāji.

Ieviešot šādu stratēģiju klientu kontos, esmu novērojusi, ka vidēji konversiju rādītāji ir augstāki kā parastām Search kampaņām, kā arī konversiju izmaksas ir krietni vien zemākās kā citām ne-zīmola kampaņām. Protams, liela nozīme ir reklāmu tekstu kvalitātei – ziņojumam, kuru jūs nododat klientiem. Jo pielāgotāks un uzrunājošāks tas būs, jo labāka būs reklāmu atdeve!

2. Tāpat ir iespējams izveidot RLSA kampaņas, kurās ir apkopoti tikai ļoti ienesīgi atslēgas vārdi un par kuriem tiek solītas augstas klikšķu likmes, cenšoties reklāmas noturēt pēc iespējas augstākās pozīcijās. Šādā veidā jūs varat dominēt pār saviem konkurentiem, zinot, ka šī pozīcija sniegs kvalitatīvu apmeklētju plūsmu uz vietni, jo jau iepriekš esat novērojuši, ka tieši šie atslēgas vārdi sniedz teicamus konversijas rezultātus.

3. Jūs varat izmantot RLSA kampaņas, lai nodrošinātu to, ka reklāmas netiek parādītas konkrētām apmeklētāju grupām, pievienojot šos klientus pie negatīvās auditorijas – “negative audience”.

Šī stratēģija var palīdzēt jums ietaupīt naudu, nerādot reklāmas tiem cilvēkiem, kuri jau ir veikuši jums vēlamo darbību (snieguši konversiju) – piemēram, pieteikušies konsultācijai, pakalpojumam, veikuši reģistrāciju vai pieteikušies jaunumu saņemšanai. Reklāmu parādīšana šādiem lietotājiem vairs nenestu nekādu papildus labumu.

Un, visbeidzot, ja jums līdz šim nav bijusi neviena RLSA kampaņa, tālāk atradīsiet instrukciju, kā to izveidot.

1. solis – Izveidojiet jaunu Search Network only kampaņu, vai izvēlieties kādu no esošajām kampaņām vai reklāmu grupām.

2.solis –  Uzklikšķiniet uz Audiences tabu (atrodas blakus Keywords tabam).

3. solis – Uzklikšķiniet uz + Remarketing.

4. solis – Pievienojiet Remarketing listes reklāmu grupām. Pēc uzklikšķināšanas uz +Remarketing, jūs atradīsiet “All visitors” sarakstu, kā arī citus jūsu izveidotus lietotāju sarakstus.

5. solis –  Izveidojiet papildus Remarketing sarakstus (Shared Libraries – Audiences).

6. solis – Un atcerieties izvietot Remarketing tagus pilnīgi visās savas vietnes lapās!

Ceru, ka mani padomi palīdzēs jums izmēģināt Remarketing kampaņas,  ietaupīt līdzekļus un saņemt vēl labākus rezultātus! Ja jums ir radušies jautājumi, rakstiet man uz linda@infinitum.lv.

Share this post

Share with your friends










Submit